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　　商标是区分商品来源的标识，核心功能在于“识别”而非“描述”。《中华人民共和国商标法》明确规定，申请注册和使用商标应当遵循诚实信用原则，带有欺骗性、容易使公众对商品质量等特点产生误认的标志，不得作为商标使用。但在现实中，少数商家利用信息不对称，将描述性词汇申请注册为商标，比如一款千禾0添加酱油，“千禾0”只是一个商标，并不意味着“零添加”；又比如“壹号土猪肉”，商标是“壹号土”，其实并非土猪肉，等等。都容易让消费者将“商标”等同于“产品属性”，最后商家却以“商标使用”为由推卸责任。

　　监管部门应强化监管力度，筑牢制度防线。面对花样翻新的虚假宣传手段，各地市场监管部门应主动适应消费市场变化，厘清商标注册与商标使用的双重边界，一方面，商标注册环节必须严把准入关，从源头治理违法违规使用商标、实施虚假宣传的行为。另一方面，商标使用环节必须强化全链条监管。打破“注册即合规”的惯性思维，加强对商标使用行为的动态监管，积极探索“AI+监管”模式，运用大数据抓取比对广告用语，加大对类似“大字吸睛、小字免责”等误导性宣传行为的整治力度，通过严监严管让“文字游戏”难以为继。